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戶外媒體的數字化轉型和升級

作者:万象城awc777官网下载 |时间:2020-04-01|浏览:57

万象城awc777官网下载2020年的春節并不平靜,疫情牽動著全國人民的心,國內經濟遭受重創,各行業都深受影響,万象城awc777官网下载包括戶外廣告行業。但相比2003年非典時期,戶外廣告業受影響的周期預計有所縮短,在金投賞發起的行業信心調研中,廣告主及行業權威代表都持樂觀態度,看好二季度以后的市場情況。

2018年中國交通出行場景戶外廣告市場規模達218億元,同比增長率為8.4%,伴隨機場、鐵路、公交和城軌等交通網絡不斷擴展,預計市場規模將于2021年達到265.1億元。交通出行、樓宇電梯、影院是中國戶外廣告市場的主要場景構成,其中交通出行場景的市場份額在2018年就已達到了47.7%,遠超過樓宇電梯場景的35.6%,占據了戶外廣告場景的半壁江山。在人群出行習慣中,無論是工作日從住宅區到商務區,或是節假日從商業圈到娛樂區,公共交通占據了大部分市民的生活移動軌跡,像城市的動脈一樣點綴現代繁華。

交通出行場景最明顯的特征就是超高的場景人流量和接觸頻次,觸達人群規模遠超出其他場景。交通出行場景空間形態豐富、廣告形式多元,無論是靜態佇立的公交站臺,還是移動的交通工具,都有巨大的人流,信息到達率高,使得廣告的充分曝光得到保證。

反觀當前交通場景的媒體形態,多數展現形式尚且停留在傳統階段,無數據、監測難,資源分散,上下刊流程復雜,人工成本高昂,閑置資源難以共享等問題一直存在,在當今數據為王的信息時代,這也是所有傳統戶外廣告人最亟待解決的痛點。如何快速聚合提高整體行業價值?能否讓傳統戶外廣告運營及投放更加智能?如何讓線上廣告預算更快捷觸達下沉市場?云樞科技應運而生。

深圳市云樞科技有限公司專注為交通出行場景媒體公司提供數字化運營及廣告增值服務,其市場部負責人張總在采訪中稱:“我們基于多年的廣告技術積累,為交通類媒體提供無限想象空間和變革的可能,讓戶外廣告投放更加精準,這是智能化戶外廣告的未來,也是云樞的使命。我們打通交通場景下的媒體及廣告主需求,已觸達機場、地鐵、火車站、汽車站、城際巴士、公交車、出租車、網約車、私家車等細分場景的各類線下數字屏媒,數量達到近千萬張,助力媒體伙伴廣告商業變現。同時,云樞旗下的媒體運營管理系統全面為交通場景的數字化升級賦能,系統集成了媒體設備管理、庫存管理、廣告位管理以及訂單、客戶、代理商管理,實現廣告自動上下刊、系統監測等功能,致力于戶外媒體數字化改造及運營效率提升。

云樞科技已為八大場景,涵蓋交通出行、商務辦公、社區住宅、餐飲購物、休閑娛樂、醫院醫療、教育文化及綜合場景,為各類線下媒體提供系統、技術、數據、運營、變現等整套解決方案,同時為京東、阿里等國內廣告主提供線下程序化廣告投放服務。

疫情結束后,戶外媒體的數字化轉型和升級即將加快步伐。全面數字化后,不僅可以人員結構得到優化、資源維護成本降低、媒體運營管理更加便捷智能,廣告主對投播過程及展現數據的直觀可視,都將有顯著提升。未來兩年,將會是國內戶外媒體行業快速調整的年份,線下媒體生態將會發生變革,數字化成為大勢所趨。



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