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万象城awc777官网下载逐漸增速的數字化營銷

作者:万象城awc777官网下载 |时间:2020-04-08|浏览:56

万象城awc777官网下载一南一北,兩個企業家的表態都以實際行動,傳達了中國企業對數字化營銷的關注。不僅是貴州喜百年裝飾和大連水管家,通過各種方式強調線上營銷的重要性。中國中小商業企業協會的《中小企業受疫情影響報告》顯示,有26%的企業選擇擴大線上營銷,同時積極將業務轉向線上尋找新的商機。

事實上,數字化營銷并不是什么新鮮事物。得益于中國飛速發展的網絡技術,大多數中國企業這幾年都已經形成了線上+線下的組合營銷模式,而消費者也早已養成了線上消費的習慣。盡管如此,万象城awc777官网下载線下場景在人們的消費行為中仍然不可或缺,例如聚餐、看電影等生活娛樂,又如購買房屋、汽車等低頻、高客單價的商品,消費者離不開線下的實際體驗。因此,即便近年來部分中國企業試圖重塑消費者的行為習慣和購買模式,但效果往往微乎其微。比如,恒大地產很早就開發出了線上售樓系統,但絕大多數置業客戶還是會選擇線下看房。

黃小飛表示,新冠疫情的“突然襲擊”讓喜百年措手不及。注重線下體驗交付的喜百年門店終端受到巨大沖擊,過去常用的線下團購、家居建材展會、門店促銷等營銷手段,在疫情期間通通“失效”,客戶無法到店約談、留不住客源、資金鏈縮緊,一夜間喜百年被按下了“暫停鍵”。類似的案例還有很多。哈爾濱維納斯職業技能培訓學校是一所成立于2002年的職業教育名校,受疫情影響,無法正常招生與授課,教職工人心惶惶,學校資金鏈斷裂,隨時可能倒閉;占據了河南眼鏡零售業半壁江山的寶視達,已沖進中國眼鏡零售業500強,疫情來臨之際,不得不取消原定于上海舉行的線下招商會,突破1000家連鎖店的戰略目標不得不延后……

大數據也顯示,疫情期間,各行各業的流量普遍大幅上漲。比如,母嬰育兒、游戲、美食、時事等內容也普遍同比上升了100%以上。可以說,這場疫情在某種程度上成為中國企業與數字化營銷親密關系的展示。這種關系也在一些最具說服力的數據中顯現:疫情期間,大連水管家展現較去年同期增長了144%,而來自用戶的點擊則增長了34%;山西起航考研的會員成本降低了50%;奧思網絡獲客提升了3倍以上……

首先是流量。春江水暖鴨先知,對于企業而言,消費者的消費場景與行為習慣的變化是營銷活動的指路牌。消費者流向哪兒,營銷就應該跟到哪兒。根據人民網研究院發布的報告,搜索和瀏覽新冠肺炎信息的日均人次數超過了10億之多。

對于企業而言,這樣的流量金礦顯然不容錯過。QuestMobile《2020全渠道線上營銷報告》也驗證了這一點。該報告顯示,目前廣告主對線上各媒體平臺的廣告投放分布中,資訊類和視頻類媒介合計占比達7成,成主流投放媒介。

最后是數字化轉型。移動互聯網時代,消費側的數字化已基本完成,年輕一代的消費、生活習慣早已發生了變化。而在供給側,尤其是傳統產業,卻未能迅速地搭上移動互聯網的便車,供給側的數字化才剛剛開始。這其中,一個重要的原因是,很多企業,尤其是中小企業資金和技術實力的不足。

此外,從宏觀層面來看,我國長期以來都將產業數字化升級作為經濟增長和社會發展的焦點。而在疫情期間,“新基建”的發布釋放的信號尤為強烈,“新基建”的七大領域,與數字化直接相關的便有5G基站、特高壓、大數據中心、人工智能和工業互聯網五個方面。



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