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新媒體時代戶外媒體如何自處

作者:万象城awc777官网下载 |时间:2020-05-01|浏览:56

市場體系的完善和媒體資源的規模化整合,使自由生長的戶外廣告實現了產業化。各階段新技術的不斷融入和賦能,万象城awc777官网下载進一步帶給戶外廣告越來越具有創造力的展現形式,彰顯出線下流量的價值。市場和產業體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入,也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業務布局鋪向戶外廣告市場。

伴隨著發展階段的推進,戶外廣告建立起了數據基礎,相關數據維度也趨于細化,戶外廣告的評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評估方式,發展到了主要依靠第三方監測公司調研的理論評估階段,并正朝著數字化加深和程序化進一步運用后能夠實現的精細化評估階段邁進。

在中國的各類廣告中,戶外廣告的歷史最為悠久,自古至今經歷過朝代更迭、時代轉換,卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變,戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。除開戶外廣告自身特性,來自需求端、供給端和例如城鎮化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發展。在未來,戶外廣告的增長率將持續提升,預計在2021年將擁有711.5億元的規模,成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。



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